Das eigens für die Werkschau 2023 entwickelte Erscheinungsbild stammt von Dirk Wachowiak, Professor für Typografie am Campus Gestaltung, und Sebastian Schubmehl, Masterabsolvent im Studiengang Kommunikationsdesign. Es spielt mit visuellen Codes, die bei allen sechs Gestaltungsstudiengängen eine wichtige Rolle spielen: Der Entwurf, der Prozess und die Analyse. Hierfür wurde ein farbiger Andruckbogen erstellt, der für alle Printmedien (Plakate, Flyer und Einladungen) als Grundlage diente.
Gezielt wurde mit Zufall und Kontrolle gespielt, indem dem Drucker die Entscheidung über die exakte Position der schwarzen Nutzen auf dem Andruckbogen übertragen wurde. Dies hatte dann wiederum Auswirkung auf die individuellen Ausschnitte der Plakate, Einladungskarten und Flyer. Die finalen Motive konnten bis zur Anlieferung nur erahnt werden, mögliche Blitzer im Beschnitt wurden bewusst in Kauf genommen. Drei Leuchtfarben, die in unterschiedlicher Kombination auftreten, sorgten für ein kraftvolles visuelles Auftreten.
Bei der Wahl der Typografie wurde allerdings nichts dem Zufall überlassen: Für den Fließtext wurde die Schrift Referenz Grotesk gewählt, die Stefanie Schwarz und Dirk Wachowiak 2020 auf dem Schriftenlabel Sudtipos veröffentlicht haben und die seither erfolgreich in unterschiedlichen Projekte angewandt wird. Die zweite Schrift – eine markante Displayschrift – stammt ebenfalls von Dirk Wachowiak, ist aber noch „Work in Progress“ und wird momentan speziell für den Einsatz in Plakatanwendungen am Campus Gestaltung getestet und eingesetzt. Unterschiedliche Merkmale wie fehlende Unterlängen, extrem schmale Schriftformen und kräftige Strichstärken sorgen dafür, dass auch längere Wörter oder Texte auf Plakaten Platz finden.
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